四月一日，為期3天的深圳玩具展在深圳國(guó)際展覽中心(寶安新館)圓滿落幕。回首整場(chǎng)展覽會(huì)，參展商、專業(yè)觀眾人數(shù)均創(chuàng)新高，上百萬新產(chǎn)品在全球首發(fā)，產(chǎn)銷兩旺，呈現(xiàn)出滔滔市場(chǎng)潮流。特別是主辦單位多項(xiàng)內(nèi)銷并舉的措施，為廠商在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)布局提供方便，受到一致好評(píng)。
每年的深圳玩具展是“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”行業(yè)盛會(huì)。本年度展覽會(huì)于三月底舉行，正好是企業(yè)推介會(huì)、采購(gòu)?fù)?，因此無論是參展商還是專業(yè)觀眾到場(chǎng)人數(shù)都刷新歷史紀(jì)錄。
從全球來看，由于新冠肺炎的爆發(fā)，預(yù)計(jì)今年初舉行的幾場(chǎng)國(guó)際專業(yè)玩具展或被推遲或直接取消。正是基于這一背景，玩具及教育產(chǎn)品(深圳)第33屆國(guó)際玩具展(下稱“深圳展”)作為今年全球首個(gè)盛大開幕的專業(yè)玩具展，受到整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。
盛會(huì)回顧
參展專業(yè)觀眾雙創(chuàng)紀(jì)錄
深圳玩具展全球首發(fā)上百萬的新產(chǎn)品，在給市場(chǎng)注入活力的同時(shí)，也讓業(yè)界抓住了今年玩具市場(chǎng)的潮流。
就參展企業(yè)而言，本屆深圳玩具展吸引了來自境內(nèi)外1413家企業(yè)的1413家參展企業(yè)參加。已有多家在國(guó)內(nèi)外頗具影響力的玩具廠商和品牌參展。
參展企業(yè)多、展品多，又恰逢備貨旺季，因此吸引了眾多專業(yè)觀眾。根據(jù)主辦單位統(tǒng)計(jì)，為期三天的展會(huì)，專業(yè)觀眾數(shù)量大幅增加34%，達(dá)到82481人次，創(chuàng)下歷史新高。記者了解到，鑒于目前玩具銷售已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，因此國(guó)內(nèi)外玩具行業(yè)展會(huì)主辦方加大力度，開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道。
物美價(jià)廉是深圳玩具展的優(yōu)勢(shì)和特色。本次展覽的展品范圍包括：積木、教育、智能、 DIY (自行制作)、模型、盲盒、木制、布絨、嬰童、娃娃、早教益智、遙控、繪畫、磁力等各種類型的玩具，特別是夏季玩具在本屆展會(huì)上數(shù)量明顯增加。根據(jù)主辦方介紹，由于展會(huì)時(shí)間為三月底，正是夏季玩具備貨的旺季，參展商們帶來了泡泡相機(jī)、沙灘玩具、水槍、戲水、充氣等各種各樣的親水玩具，大受歡迎。
抓住潮流
建造熱潮繼續(xù)
積木是近幾年玩具品類發(fā)展很快的一個(gè)品類，體現(xiàn)在本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，積木參展商眾多，品牌眾多。其中，如啟蒙、森寶、快樂小魯班、邦寶、咔搭、潮升、萬格、星鉆、積高、潘洛斯、沃馬、開智、哲高、貝樂迪、方橙、費(fèi)樂、雷爾等都是積木領(lǐng)域深耕數(shù)年、十幾年，甚至幾十年的品牌。與此同時(shí)也有一些跨領(lǐng)域的新勢(shì)力，比如悅創(chuàng)、佳奇、魔域文化等。
廣東雙鷹玩具實(shí)業(yè)有限公司電商部經(jīng)理?xiàng)顮q航介紹說，之前他們就希望通過展會(huì)與一些模特類、潮品商店、跨境電商等合作。實(shí)地看，常規(guī)渠道也好，新渠道也好，客戶都特別多。在汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠(以下簡(jiǎn)稱“龍淇玩具”)負(fù)責(zé)人楊小姐也表示，他們?cè)谡箷?huì)期間接觸到了豐富的跨界買家，如童裝、書店、禮品等渠道。
很多渠道商都說過，積木熱的原因之一就是能很快的和熱點(diǎn)結(jié)合起來，讓產(chǎn)品的玩法、內(nèi)涵更豐富。這種現(xiàn)象在本次深圳玩具展上得到了充分的體現(xiàn)，比如貝樂迪的“B. Duck”系列積木，沒有簡(jiǎn)單地復(fù)制 IP形象，而是添加了舞獅、燈籠等元素；悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了 AR (增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，用手機(jī)識(shí)別不同裝扮的場(chǎng)景。
在積木和國(guó)潮方面，游戲廠商傾向于自主研發(fā)產(chǎn)品，而非授權(quán)。“大秦銅車”是由秦朝青銅馬車所制作的，對(duì)應(yīng)的“三顧茅廬”“桃園三結(jié)義”系列的積木取材自《三國(guó)演義》；邦寶益智的石雕、木雕、木雕、木雕、木雕等，這些積木都是由《三國(guó)演義》制作而成的，這些積木都是用來制作木料的。
圖為潮升動(dòng)漫 Hello Kitty蒸汽朋克主題產(chǎn)品很潮玩風(fēng)
三是選擇年輕 IP的偏好。誠(chéng)實(shí)豐文化獲得《穿越火線》授權(quán)推出聲光槍；得高玩具推出國(guó)漫“靈籠”正版授權(quán)重立體積木；邦寶益智、卡游、杰森動(dòng)漫分別推出了“斗羅”主題積木；由得高玩具“靈籠”正版授權(quán)的重立體積木；邦寶則推出了“格斗玩具”；以及“格斗玩具”與“格斗”系列產(chǎn)品；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”文化“格斗”；“格斗”則是“格斗”與“格斗”；“格斗”是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”是“格斗”；“格斗
空想突出創(chuàng)新
本屆展覽會(huì)上的盲盒產(chǎn)品還很多，但創(chuàng)新之后更有吸引力。百星瑞的守護(hù)神-甜品鑰匙扣系列，外包裝采用棒棒糖風(fēng)格設(shè)計(jì)；思成智玩的時(shí)尚公仔系列盲盒包裝設(shè)計(jì)為冰淇淋狀；金比爾帶來的浴鹽球外包裝是一種盲袋，它的外包裝是一種風(fēng)格；
△高積木堆積的“大秦銅車”
和 My Own Creation的簡(jiǎn)稱 MOC合作是許多積木玩企業(yè)的選擇，如悅創(chuàng)的“宇記工房”系列是與 MOC玩家品牌“宇記”的合作成果，以及與 MOC玩家品牌“宇記”的合作成果。
潮流風(fēng)潮顯露
在今年的展會(huì)上，以大齡兒童或年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體的潮玩有所增加。
其中一個(gè)表現(xiàn)就是增加了專業(yè)潮玩產(chǎn)品。迪克斯玩具帶來的古靈閣金庫、對(duì)角巷亮燈書架等“哈利波特”主題產(chǎn)品，“迪士尼公主”長(zhǎng)發(fā)公主塔樓擺件、愛麗兒坐姿擺件，以及米奇90周年紀(jì)念擺件、米奇米妮擺件、貓和老鼠-友誼小船擺件等，屬于收藏玩具，大多采用樹脂制成。
迅合行代理了諸如《哪咤之魔童降世》系列手辦、紅蓮螺巖合金模型等多種類型的潮人玩具；華熙歡樂帶來了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具；樂之寶主推盲盒產(chǎn)品種類繁多，華熙歡樂帶來了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具；樂樂寶主推盲盒產(chǎn)品，既有紅蓮螺巖合金模型，也有多款造型玩具；華熙歡樂帶來了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具；迅捷銀行還代理了多款潮流玩具類；華熙歡樂帶來了多款人偶、機(jī)甲、載具、場(chǎng)景等專業(yè)模型玩具。
圖為《哪咤魔童降世》系列手辦
美其名曰美貌美如花
「玩具設(shè)計(jì)后，顏值會(huì)逐漸成為首選。」龍淇玩具楊小姐表示，她的一個(gè)朋友在三天的游園會(huì)后得出這樣的結(jié)論。玩具性不只是美觀與否，還在于是否獨(dú)一無二、有吸引力。
浙江金馬工藝有限公司帶來了全新推出的機(jī)關(guān)盒新品智力系列，4款產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)不同花樣，寓意“龍鳳御”。根據(jù)該公司員工介紹，該系列產(chǎn)品中有一部分是先前推出的，這次是對(duì)設(shè)計(jì)和包裝的升級(jí)。此產(chǎn)品吸引了不少采購(gòu)商前來咨詢，部分該公司以前合作過的老買家也有濃厚興趣。
其表現(xiàn)之二是傳統(tǒng)游戲企業(yè)加大了潮玩布局，如匯納的卡勃力特970液壓挖掘機(jī)、可兒的千里江山圖娃娃、德必勝的春分娃娃等。也有潮升動(dòng)畫帶來的 Hello Kitty積木人偶場(chǎng)景盲盒，場(chǎng)景中以裝扮狂歡節(jié)、賽博朋克、蒸汽朋克等為主題，設(shè)計(jì)后兩個(gè)主題場(chǎng)景具有非常明顯的潮玩內(nèi)涵。
△百星瑞守護(hù)精靈-甜品鑰匙扣系列
展覽中，也有許多概念活用的盲盒產(chǎn)品，如考古玩具。早在幾年前就有了這種玩具，它要求孩子們鑿開石膏來發(fā)現(xiàn)化石或找到動(dòng)物的骨骼，然后組裝。以前的大都會(huì)在包裝上注明化石風(fēng)格或動(dòng)物類別，并且盲盒玩法興起后，游戲廠商將這種游戲應(yīng)用到產(chǎn)品中。不同于盲盒，這類產(chǎn)品基本不設(shè)隱藏款，以感知和收集玩法為主。鳳蘿樹、中商貿(mào)易、浩翔玩具等企業(yè)紛紛推出了游戲盲盒的考古玩具。
除了手工制作的盲盒產(chǎn)品，還有很多其它玩具，如德必勝的夢(mèng)童話-小屁孩動(dòng)物系列的盲盒產(chǎn)品是迷你娃娃；啟蒙積木的元?dú)饷牢断盗挟a(chǎn)品是小場(chǎng)景積木，配有人仔和主題場(chǎng)景等；還有德必勝的夢(mèng)童話系列產(chǎn)品是1:64的合金車模型。
